本文观点和案例选自叶茂中老师的《广告人手记》。

 

如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。

 

很多企业忽视广告有着“明显滞后效应”这个事实，第一天打广告，恨不能第二天就有销量。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。

 

匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。

 

在批评“脑白金”广告投放无节制的时候，我们有没有想过，它至少比只花2/3的广告费却永远效果不到位要好。

 

其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活，不是哪一本广告教材可以教会你的。

 

有人说，我也想死缠烂打，可我没有“脑白金”那么有钱有胆，那你选取一个小一点的市场呀，完全可以进行局部市场的死缠烂打。

 

一把盐撒在游泳池里，对游泳池根本没有影响，撒到水盆里，水立马变味。

 

更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌。广告只能打、不能停，停三个月之后，消费者能将你忘得一干二净。

 

所以投放广告就像穿上红舞鞋，一直要跳到死。

 

候车亭是城市中不可缺少的公共设施，一般设置在人流量聚集的区域。大连共有3500多块候车亭灯箱位，分布各繁华商圈和路段、高密度住宅区。

 

广告主可以根据广告商品信息内容的特点来确定投放区域，也能依据目标受众群体聚集的区域来决定广告投放的数量。

 

如果说，24小时的曝光度是候车亭广告的“天时”优势，那么地理位置选择灵活的优势则是它的“地利”。

 

一般来说，我们在进行目标受众分类时通常会按照以下标准：年龄标准地域分类、职业标准地域分类等。

 

比如针对学生群体可以选择中学及大学周边的位置，针对年轻上班族可以选高新园区和CBD集中区域做推广；针对老年人可以选择大型批发市场周边。

 

通过投放区域的选择，有针对性的接触到这些细分的目标受众群体，将广告信息精准的传递给目标受众。

只要有人从候车亭广告前经过，候车亭广告便如一位忠实的服务者一样，时刻传播广告讯息。

 

正如著名广告人大卫•勃恩斯坦所说的那样“你不必担心它会偷懒，它也从不会感到厌倦。”

 

候车亭广告媒体的位置，不仅占据人流聚散的焦点，其画面的高度，也占据了人们视觉的视线范围，只要不闭上眼睛，广告画面就会进入你的视线！

 

不管你喜欢与不喜欢，广告画面都会每天反复地冲击着你的视觉神经，在你的潜意识中，形成深刻的印象，潜移默化地影响到人们的消费行为和形象感知。

 

候车亭的广告可以随时更换，就像大众公告栏一样在最短的时间内把信息带给受众。同时刊期一般很灵活，是“风暴投放”的强烈执行媒体。

 

我是悠悠书事，一个喜欢读书的公交媒体人，帮你的广告投放更有效！

 

关注我的公众号 悠悠书事  了解更多如何投放广告信息

 

扫码关注