当前位置:首页 - 新闻资讯 - 行业动态

双十一来临,广告营销搏C位,必须首选公交媒体

发布时间:2020-11-20

 作为全年最火热的购物促销,双十一不仅让电商、物流忙前忙后,广告业同样如此。随着互联网流量红利的逐渐消退,线上流量增长遭遇瓶颈,面对越来越残酷的竞争,互联网巨头们纷纷将目光钉在线下流量上。
距离双十一仅剩1天,本次,就让我们一起聊聊公交媒体“独受”电商巨头“恩宠”的魅力。电商巨头青睐公交媒体,原因几何?
一.线上获客难,新环境需新营销
电商的流量争夺的战火已经蔓延到了线下。此前一段时间,电商发展受制于用户数量增长的放缓,于是开始向线下延伸,并通过技术革新开拓了线下场景,随时随地捕捉消费者成为关键发力点。通过电商平台线上原有的营销范围基础,加上线下海量的公交候车亭、车身等公交媒体的投放,线上线下等多渠道的曝光,全面覆盖了消费者的生活,在大大提高品牌声量的同时,也带来了许多有效流量。

线上营销成本居高不下,得益于新零售、物联网的发展,数字化智能户外媒体的营销玩法多了起来。走过了多年的价值洼地,近年来户外广告朝向数字化、智能化的方向大步迈进,已经成为新的流量增长点和营销引爆点,未来有望成为新零售的主流营销阵地。

利用线下智能媒体覆盖面广、标签精准、展示效果好等优点,选择具有爆发力的投放策略,品牌可以在短期内在目标人群里获得强势曝光,达到助燃乃至引爆线上的效果。在这一过程中,借助受众喜爱的明星、网红、游戏活动、网络直播、社交媒体等,可以极大地缩短转化时间,提高转化效率,在单次广告展示的短暂时间内促成更多受众从路人到粉丝的转变。

比较线上,线下媒体一个独特的优势在于因为真实存在有了空间感,所以能实现场景化营销。随着物联网、人工智能等技术的普及,线下媒体的全场景数字化将成为一个趋势,能给受众提供给更加融入感和沉浸感的体验。如果能够充分利用这种场景化的优势,是可以实现用户从被动的接受广告到主动的体验广告的状态转变,从而给品牌方带来更加深入心智的营销效果。

场景化的投放让品牌在对的时间、地点,把相关的信息发送给合适的人,增强广告效果。现实世界每天都发生堵车、天气突变、突发事件等难测事件,场景化能让品牌实时对各种事件及时做出反应,提高广告的相关度,抓住与消费者互动的机会。比如Google利用地铁站、市中心等位置的电子广告牌,当受众出现在附近时,其手机信号触发特定的广告将投放在附近的广告牌上,出现天气、交通、进行中的体育赛事比分,乃至附近某个烘焙店新出炉的面包等各种信息。
四、贴近社区生活,培养用户习惯
贴近居住社区就是贴近生活,贴近生活就是贴近消费,以简视智媒社区门禁媒体资源为例,散发着浓浓的中产阶级人群和生活化的气息,这样的气息也预示着这些流量具备极强的商业化价值。很多着力发展新零售的品牌,比如:天猫、京东、苏宁、华润等,都纷纷牵手专注中产社区消费升级的社区媒体,贴近社区消费者的线下生活圈的伙伴,从而实现最佳的营销效果。
同时,随着5G的到来以及数字化程序化的完善,公交媒体将在未来实现千人千面、精准触达。
<section style="margin: 10px 0px 0px; padding: 0px; max-width: 100%; caret-color: rgb(233, 29, 29); color: rgb(233, 29, 29); font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.5440000295639038px;="" text-align:="" justify;="" box-sizing:="" border-box="" !important;="" word-wrap:="" break-word="" !important;"=""> 从电商的发展趋势来看,电商宣传从线上转到线下是一个必然的过程。通过线上线下进行全域打通,能够有效帮助销售转化率的大幅度提升。电商营销只有下沉到户外, 加大最后一公里的投入,才能在电商下半场的主战场占得先机,赢得优势,从而取得营销大战的最后胜利。