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公交媒体:电商品牌的首选传播媒介

发布时间:2019-02-17

“我顶个大太阳,只想为你撑伞。。。”周杰伦一曲《园游会》中的歌词所描绘的浪漫情景在现如今在这电商品牌肆虐的年代,已然已是难得一见了。炎炎烈日,有谁还会去顶着大太阳去逛街呢,想要买衣服,打开电脑在天猫和京东上面就能挑上半天;想要找工作,58同城、赶集网APP下载到手机上,一天可以投递几十份电子简历;甚至你想买个二手车,孙红雷、黄渤就可以在网上为你提供优质的车源。

 

图片来源:南京德高公交广告

 

随着互联网电子商务的日渐成熟,电商品牌已渗透到大众生活的方方面面,极大的改变了人们的生活方式,成为了人们日常生活中的一部分。虽然品牌形象早已深入人心,但是商业始终是商业,变身成电子商务也仍旧脱离不了商业的本质,因而自然也就离不开商业竞争。为了更好的吸引消费者,广告也依旧是各大品牌相互竞争的着力点。而除了传统的电视广告以及令人目不暇接的互联网广告之外,公交广告成为了众多电商品牌更为在意的广告铺设端口。

 

 

成功的电商品牌,大多着力于对大众生活潜移默化的渗透,从而达到一种与消费者休戚与共的和谐氛围。因为无所不在,所以无往不利。公交广告广泛严密的覆盖率以及几乎从不间断的流动性,使得它在电商品牌为大众营造无时不在的萦绕感上具备了得天独厚的先天性优势。

 

 

对于电商品牌对公交媒体的钟爱,从下面的表格数据我们可以很直观的感受出来。

 

数据来源:CODC

 

排名前四位的无一例外都是大家耳熟能详的知名电商品牌。鉴于电商无与伦比的巨大营业额,必然使得它们在公交广告的投放上也是绝对不会心慈手软的。城市中随处可见的候车亭以及川流不息的公交车转眼间就大多被这些电商大佬轻易攻陷了。

 

 

作为户外媒体中最具特色也是最具代表性的媒体类型,公交媒体自从出现就一直是各大品牌企业争抢的广告投放类型,直至如今电商品牌称霸之时,公交广告的地位依旧无可撼动。

 

电商类客户不同媒体类型户外广告投放趋势

 

数据表明,2017年至2018年,候车亭是广告投放量缩减幅度最小的一个,而车身广告则更加是唯一一个增长率达到193%的广告类型。

 

 

曾几何时,报纸杂志已经悄悄地从人们的视野中慢慢的消逝了,取而代之的是人手一部的智能手机,但是即使是载体发生了变化,人们关注的内容并不会有本质的改变。长路漫漫,掏出手机关注的也无非是以前报纸所刊载的新闻罢了,当然由于技术进步,各种视频娱乐也因为手机的智能化成为可能。但是就在这些新闻媒体和视频平台里面,也存在着激烈的商业竞争,比如,如果看新闻的话,你是选择今日头条呢,还是看新浪微博呢?观看视频的话,你是选择爱奇艺呢,还是会看腾讯视频呢?为了吸引受众的倾向性关注,也是争相恐后的抢占公交媒体,夺取先机。

 

 

时代在发展,商业在发展,广告在发展。时至今日,公交媒体的独特性与先天优势,使其依旧具有独得专宠的不可替代性。贴合时代的发展轨迹,适应时代的发展要求,公交媒体必将是户外媒体的常青树。