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2021年公交媒体市场向上力量充沛

发布时间:2021-09-08

 TheBusAD 交通广告观察  
2020年,新冠疫情席卷全球,受到疫情影响,
如今,疫情逐渐消散,全球经济也在康复、增长。随着疫情态势的逐渐恢复,城市逐渐开放,人们有机会走出家门,广告商们也正争先恐后地将投放预算转向公交媒体。2021已经过半,广告市场整体呈现修复性增长,市场向上力量充沛。

  • 国货崛起或将成为广告市场新生力
疫情推动了国产品牌的发展,特别是在疫情后时代,消费者对国货的消费热情高涨,根据凯度消费者指数家庭样组的数据显示,2020年,中国品牌引领各大品类增长。从食品品类看,增速最快的前五品牌均是中国品牌,而非食品品类中,增速最快的五个品牌中有三个是中国品牌。中国品牌正在从技术、质量、实用性等多方面征服中国乃至世界消费者。
 
在这些新锐国货品牌中,食品、饮料、化妆品行业占比较多。他们大多具有新潮营销方式、满足消费者新需求,同时还主张健康、绿色、简约等生活方式,传达给消费者积极向上,阳光健康的绿色消费感。
公交媒体是这些国潮品牌投放的主要媒体,之所以选择将公交媒体作为主要投放媒体,其在品牌认知的打造以及都市主流消费者中的触达方面具有明显优势。
  • 媒介场景化公交媒体潜力大
场景化营销给广大户外媒体带来了更多的发展机会,当然也包括公交媒体在内。在谈到消费者触达的时候,我们越来越注意到场景的作用。现在的传播中,品牌的作用日益凸显,商品形成溢价,不在于规模的大小,而在于形成区别化。而公交媒体能够有效地做到在打破原有认知,跳出信息茧房,帮助品牌性格建立,并且在与消费者的沟通和连接上面发挥非常重要的作用。去年的疫情让公交媒体的投放或多或少受到影响,但欣喜的是,公交媒体的投放始终被广告主认可和坚持,持续的保持着高增长和高占比,带给公交媒体更多的机会。
新冠的突袭迫使广告主们跳出框架思考,用最大的能力接触到有自己独立想法的消费者们。疫情带来的影响是巨大的,但它同样也个品牌和广告主们上了一课:灵活性是无价的。即使人们现在的生活基本恢复正常,保持足够的弹性和灵活性依旧是媒体必备的特性之一。幸运的是,这正是户外广告大放异彩的地方。 
现如今,随着消费者需求和外部环境不断变化,广告商必须能够快速适应并根据需要调整他们的消息传递和策略。公交媒体具备天然场景,通过技术和创意的融合,为品牌制造热点,提升消费者的强互动性和强关注度,在扩大品牌曝光量的同时能收获“破圈”的流量和热度,甚至还能产生比移动互联网在线广告更为显著的转化效果。在科技帮助下,一些公交媒体技术供应商还能够启用灵活的时段、精细的受众定位和即时创意交换,以进一步提高广告的灵活性、共鸣和有效性。
  • 广告主信心充沛,未来可期
面对压力的时候最重要的是信心。在现在这一不确定的形势下,广告主的信心就是整个广告行业的信心,这是我们长期发展的一个重要引擎。2021年广告主对国内经济形势、行业发展前景、公司经营情况的打分均超过去年和前年。因此,广告主对今年的市场前景非常有信心,对今年的市场收益非常看好。 
 
疫情影响下,不少品牌会或多或少出现库存积压,这就不得不面临着新的存量竞争,大量广告主还是期待在各自的领域通过营销的方式占领市场,因此在今年的投放预期上,都有较高的预估,毕竟只要还跟在队伍里奔跑,就不会被队伍落下。
广告主今年的信心更加笃定,是在对风险进行很多考虑之后所呈现出的理性的信心、务实的信心,相应的,他们也有很多理性和务实的做法。国内公交媒体正迎来蓬勃发展的大好时机,伴随着新技术、新观念和新思维,公交媒体市场前景发展出适用于品牌推广和传播的新类型,形成新的发展潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值。
随着时间的推移,整个广告行业格局将继续发生变化,但即使是在漫长的历史变革中,公交媒体依旧占有重要地位,仍然是品牌接触消费者和进一步发展的重要方式,并随着数字化、程序化的大潮转型升级。我们只要做好对市场的最佳判断,在它上升的时候抓住上升的机会,当它下降的时候,屏蔽下降的风险。无论是灰犀牛还是黑天鹅,有了更好的判断才能真正顺应市场,拥有向上的力量。