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最新研究报告:公交广告将成第一大户外广告场景!

发布时间:2021-06-09

原创 TheBusAD 交通广告观察

互联网人口红利消退,流量获取成本攀升,广告转化难度提高。而逐渐融入数据、技术能力,并且与消费者生活轨迹相衔接的公交广告,价值凸显,获得广告主的关注和青睐。在过去几年中,公交广告有效拉动线下广告规模增长。公交广告诞生于场景之中,并随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹,成为现阶段最具营销价值的场景之一。公交广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能,程序化、LBS和AR三大技术将是未来重要的赋能趋势。 

  • 网络红利消退,户外价值再现

市场体系的完善和媒体资源的规模化整合,新技术的融入和赋能,近年来一系列的市场环境变化,将进一步带给户外广告创造力的展现形式,彰显出线下流量的价值。随着发展的推进,户外广告的相关数据维度趋于细化,评估由一开始借助照片和经验等简单评估方式,发展到主要依靠第三方监测公司调研的理论评估阶段,并正朝着数字化和程序化运用后的精细化评估阶段迈进。
早年间,我国公交广告因受到互联网冲击,整体规模在2015-2018年间呈现负增长趋势,但随着网络红利的消退,从2019年起,公交广告整体规模将从负增长回复至正增长,且增长率将逐年提升。与其余类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同,公交广告场景化和强制性等特征和数字化赋能的增强,使广告主对其需求不断增强,成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军。

  • 根植生活场景,增长空间犹在

近年来,我国公交广告受到青睐的主要原因,除了场景在人流量和广告环境强制性等方面的优势外,最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。未来三年内,公交广告将继续保持较高的增长,成为第一大户外广告场景。
中国公交广告市场仍然有较大增量空间,未来发展稳定。一方面是因为交通场所建设和人流量都有着稳定的规划和控制,且交通场所的商业化渗透率也较为饱和,因此从供给和需求上都不会产生大的变化;另一方面,由于交通场所的公共安全属性,难以出现通过增加单位场所内的广告资源类型或数量来实现新的增长。公交设施及线路的新建率的稳定上升,数字技术应用深化,有效地提高了公交广告的承载量和利润空间,而这也是公交广告市场当前乃至未来发展最重要的推动力。
随着媒介环境和消费者注意力的不断分散,广告主已经很难通过单一的渠道或者屏幕实现营销触达。因此,广告主在公交广告投放过程中,主要会面临投放价值难以评估、投放策略花费时间精力过长、渠道商务和交易成本过高等困境,因此,结合自身投放数据和经验的沉淀,搭建出一套个性化的投放模型和渠道资源池显得尤为重要。将广告主共性的需求转化为固定的投放模式,再将差异化的需求按照人群、范围、场景和创意的决策顺序进行快速过滤,将极大提高效率。

  • 技术多重赋能,应用持续升级

技术赋能是户外广告的关键趋势。如果说生活场景的变迁赋予公交广告横向拓展的方向指引,那么技术的应用渗透则是其未来发展趋势的关键,赋予其纵向升级的突破创新。除了广告内容呈现效果外,公交广告市场的交易方式、投放过程甚至产业格局都将在技术的推动下出现不同程度的变化创新,而这也是推动公交广告市场在未来继续保持高速发展的重要前提,同时也赋予其更多的创新机会和想象空间。也将会吸引各方持续关注和推动其发展和深化。
随着人们生活水平的提高,公交车对人们来说已经不再是单纯的交通工具,它作为广告信息的载体,具有一定的社会影响力,并朝着多元化的方向发展。各种广告表现形式的结合形成了别具一格的公交广告文化。公交广告不仅从内到外最大限度的利用空间,将信息传达给受众,同时也满足了广告主的不同需求。

此外,公交广告是一种流动宣传,它穿梭于城市的商业旺地、生活社区等人流量聚集处,给产品全方位、全角度的展示机会,特别是当广告内容与周边受众生活需求结合的时候,传播效果也会成倍增加!