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公交媒体能实现广告精准传播吗?

发布时间:2021-01-26

对于广告业来说,精准传播一直是各类媒体追求的。对于公交媒体这类传统户外媒体来说,精准的数据统计一直以来存在的痛点。近年来,随着互联网的发展,网络媒体迅速成长壮大,正是得益于互联网大数据的天然优势。虽然互联网广告借助大数据发展有着诸多天然优势,但真的能时间精准传播么?不妨我们举个例子,假如你前一天在淘宝上搜了一件衣服,那么大数据分析后,第二天当你打开今日头条或者朋友圈时,十有八九就会给你推送相关的广告。但这样同一样存在一个问题,就是它只会推送相关的广告,其他领域的一般不会推送。这样一来,广告的覆盖率自然而然就被无形之中缩小了。
其实广告业中,精准传播与广泛覆盖一直是两个发展方向,类似于鱼与熊掌的关系。在人们的传统思维中,公交媒体这类户外媒体很难实现精准传播。但事实果真如此么?其实不然,公交媒体其实也是在精准传播。为何这么说呢?不妨以我们的亲身经验一起回顾一下。以京东家电为例,家电类产品在投放的时候,首先是要锁定他的目标群体,一般是以结婚装修或者家电更新换代为主的消费人群,考虑到他们可能会到线下一些家电卖场,所以我们在这个过程当中投放的时候,一般会选择经过家电卖场或者建材城的公交线路。这就是一个很典型的公交媒体精准传播的案例,因为这就是户外的大数据,这样无数类似的线下实体店,为公交媒体绘制了一幅覆盖整座城市的大数据网络。

 

为什么户外大数据会这么与众不同呢?比方说公交媒体,实际上在精准传播上过去尝试了很多。包括他的投放方式、投放策略、投放时间等,在这方面其实做的工作还是蛮多的。但人们只注意到了互联网广告的发展迅猛,不知道的是,很多互联网企业是靠着户外起家的。例如今日头条。今日头条最早投了很很多很多的候车亭。尤其在北京早期的时候,今日头条是铺天盖地的投放。通过这种户外的大覆盖,锁定年轻人的群体,最终发展起来。实际上正是利用户外的这种大数据来提升它自身互联网的大数据。
户外广告的覆盖人口是所有的户外广告发布是最有生命力的。以往的传统媒体例如杂志、报纸等基本上不行了。电视行业也都受冲击非常大。就广告总量来说,跟互联网都没法比。所有的媒体类型当中,只有互联网和户外媒体这两大类在持续的增长。近几年来,社区媒体的发展这几年还是比较快,这其实就是户外媒体精准传播的一个表现。尤其是疫情期间,居家的人会更多一些。以分众传媒来说,去年一年,大部分广告公司都在下滑,但分众传媒不减反增,全年销售额预计增长了105%。
公交车车身广告的受众人群是什么?有人说是乘车的人,也有人提出公交媒体受众人群老龄化的问题。其实坐公交车的人基本上看不到公交车体的广告,他的受众群体就是开车一族,因此,公交媒体定位还是比较高端的。为什么呢?公交车身的广告有一个点。他是唯一的可移动的固定画面的大媒体。而候车亭广告,它的特点是多点辐射,换画快,成本低。所以就覆盖率来说,公交媒体在所有户外广告当中也是覆盖率最高的。因为他的移动性以及庞大的数量群体,可以做到受众群体的多次覆盖,因此受众群体比较广,这也是公交媒体经久不衰的一个主要原因。