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公交媒体能实现广告精准传播吗？
发布时间：2021-01-26
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原创 TheBusAD 交通广告观察
公交媒体大数据，实现广告精准传播
对于广告业来说，精准传播一直是各类媒体追求的。对于公交媒体这类传统户外媒体来说，精准的数据统计一直以来存在的痛点。近年来，随着互联网的发展，网络媒体迅速成长壮大，正是得益于互联网大数据的天然优势。虽然互联网广告借助大数据发展有着诸多天然优势，但真的能时间精准传播么？不妨我们举个例子，假如你前一天在淘宝上搜了一件衣服，那么大数据分析后，第二天当你打开今日头条或者朋友圈时，十有八九就会给你推送相关的广告。但这样同一样存在一个问题，就是它只会推送相关的广告，其他领域的一般不会推送。这样一来，广告的覆盖率自然而然就被无形之中缩小了。
其实广告业中，精准传播与广泛覆盖一直是两个发展方向，类似于鱼与熊掌的关系。在人们的传统思维中，公交媒体这类户外媒体很难实现精准传播。但事实果真如此么？其实不然，公交媒体其实也是在精准传播。为何这么说呢？不妨以我们的亲身经验一起回顾一下。以京东家电为例，家电类产品在投放的时候，首先是要锁定他的目标群体，一般是以结婚装修或者家电更新换代为主的消费人群，考虑到他们可能会到线下一些家电卖场，所以我们在这个过程当中投放的时候，一般会选择经过家电卖场或者建材城的公交线路。这就是一个很典型的公交媒体精准传播的案例，因为这就是户外的大数据，这样无数类似的线下实体店，为公交媒体绘制了一幅覆盖整座城市的大数据网络。
为什么户外大数据会这么与众不同呢？比方说公交媒体，实际上在精准传播上过去尝试了很多。包括他的投放方式、投放策略、投放时间等，在这方面其实做的工作还是蛮多的。但人们只注意到了互联网广告的发展迅猛，不知道的是，很多互联网企业是靠着户外起家的。例如今日头条。今日头条最早投了很很多很多的候车亭。尤其在北京早期的时候，今日头条是铺天盖地的投放。通过这种户外的大覆盖，锁定年轻人的群体，最终发展起来。实际上正是利用户外的这种大数据来提升它自身互联网的大数据。
户外广告的覆盖人口是所有的户外广告发布是最有生命力的。以往的传统媒体例如杂志、报纸等基本上不行了。电视行业也都受冲击非常大。就广告总量来说，跟互联网都没法比。所有的媒体类型当中，只有互联网和户外媒体这两大类在持续的增长。近几年来，社区媒体的发展这几年还是比较快，这其实就是户外媒体精准传播的一个表现。尤其是疫情期间，居家的人会更多一些。以分众传媒来说，去年一年，大部分广告公司都在下滑，但分众传媒不减反增，全年销售额预计增长了105%。
公交车车身广告的受众人群是什么？有人说是乘车的人，也有人提出公交媒体受众人群老龄化的问题。其实坐公交车的人基本上看不到公交车体的广告，他的受众群体就是开车一族，因此，公交媒体定位还是比较高端的。为什么呢？公交车身的广告有一个点。他是唯一的可移动的固定画面的大媒体。而候车亭广告，它的特点是多点辐射，换画快，成本低。所以就覆盖率来说，公交媒体在所有户外广告当中也是覆盖率最高的。因为他的移动性以及庞大的数量群体，可以做到受众群体的多次覆盖，因此受众群体比较广，这也是公交媒体经久不衰的一个主要原因。
