众所周知，公交车广告是备受广告主青睐的广告形式，具有传播效果好、视觉冲击力强、影响持久、千人成本低等优势。

然而广告主在实际投放公交车广告过程中，往往会出现这样或那样的问题，大多数是因为没有把握好公交车广告投放过程中的2大要素：时间、线路。

关于时间

公交广告的发布时间包括广告发布时机和广告投放时长两个方面。

先说发布时机。

发布时机的选择会直接影响广告的有效传播。试想一个月饼品牌选择在端午节前夕投放公交车广告，其广告投放效果可想而知。（当然，这是一个较为极端的比喻。）

公交车广告作为城市里不可缺少的公共交通设施，其公共服务性决定了公交车媒体到达群众规模的巨大性以及到达群众类型的多样性。大多数品牌都会通过投放公交车广告的方式来触及庞大的目标受众群体。

通常情况下，投放公交车广告的品牌可大致分为三类：

一类是对受季节性影响大、销售有时间规律的周期性消费品，最典型的就是粽子、月饼、元宵这一类的消费品。

这一类的品牌通常会选择在产品旺季到来前期和旺季中期有针对性的进行公交车广告的大规模投放，提升产品的知名度，给销售做好预热工作。

这一类品牌的广告宣传往往会集中在节日前后，如元旦、春节、清明、五一、端午、中秋、国庆等等。近年来随着电商品牌的兴起，618、双十一、双十二也成为电商品牌投放广告的高峰期。

第二类购买周期长、价格高、决策难的高消费品，如房子等。这一类消费品在进行品牌宣传时，广告发布时机应该前置，在新品发布前就瞄准特定的消费者，有针对性的进行广告宣传，增加受众的期待感。

第三类是无明显周期和经济实力限制，且具有一定市场占有率的消费品。这一类的发布时机应该与品牌整体宣传计划相符合。例如选择在产品进行其他媒体宣传或促销活动的同时进行公交广告的同步发布，形成1+1>2的广告效果。

其次是发布时长。

在时长的把握上，广告主则应根据产品的投放时机选择加长或缩短投放时间：对于提前发布广告的产品，广告时长可以延长至产品推出且具有一定知名度和消费群体后再逐渐停止投放。

而对于受季节性影响大、销售有时间规律的周期性的消费品牌，广告投放时长不必过长，起到宣传提醒作用即可。

对于同步发布广告的产品，广告时长增加可以起到延续效果的作用。

关于线路选择

投放线路是影响公交车广告投放的重要因素，它决定了广告是否能达到有效目标受众。

在选择发布路线时，重点关注的是线路接触到的目标受众量。由于公交车线路途径的城市区域不同，乘客的数量和人群特征也会有所差异。

例如经过火车站的线路与不经过火车站的线路，乘客数量相差非常大；经过商圈的线路与不经过商圈的线路受众类型也有一定的差距。

广告主必须了解这些差异，才能更有针对性的将产品发布在合适的线路上。

除此之外，广告主在进行线路选择时，还要综合考虑线路通行情况、车内的服务以及卫生状况，以避免其他不利因素的影响，提高受众对公交车广告的好感度。

总的来说，时间、线路是影响公交车广告投放效果非常重要的2大因素，如果您想打造有效的公交车广告一定不能忽视广告投放时间、广告线路选择！