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公交广告效果=预算,创意,策划,设计,地段等一样都不能

发布时间:2020-05-28

原创 彭小东导师 媒无界

尽管如今的互联网广告发展日新月异,但广告主对于公交媒体广告的热情依旧没有褪去,虽然大家都在投放这种类型的广告,但只有在掌握了公交媒体广告的投放特点之后,才能够带来令人期待的广告效果。如何合理科学地进行公交广告投放,已成为大多数广告主企业所面临的问题。

一、地段选择

户外广告如同房地产一样,价值是因为第一地段,第二是地段,第三还是地段;公交媒体广告对地理位置的要求还是比较高的,它不但要求受众广、暴露度高,潜在用户质量好,能大大增强品牌传播速度和信赖度。在选择个公交媒体时应尽量选择经过繁华路段的公交车,因为这些地方人流量相对集中和密集,有很好的企业曝光度。

二、环境选择

要使公交广告效果得到充分发挥除选定好的地理位置外,更重要的是广告与该位置周边的环境的自然、人文环境融为一体,避免受众的视觉刺激和心理抵触。另外,在决定投放公交广告时,需要获得的审批和注意事项也是重中之重!

三、广告投放时机

选择在什么时间段投放广告对效果的影响是挺大的,也是进行公交广告投放所要考虑的必不可缺少的重要因素。要注意市场的变化、以及季节原因、消费者购买心理等因素,把握最佳的时机,抓住机遇,适时的将自己产品推出去。

四、广告创意

最终决定广告投放效果如何的还得看广告的创意够不够吸引人,广告创意是广告的灵魂所在,它是关系到广告是否吸引到受众的直接因素,如果消费者的注意力被广告吸引,那么观看者将会对广告产生深刻的印象,从而达到广告的传播效果。

公交广告效果好,设计及创意是关键!众所周知,公交广告运行几十年,成功得到了众多商家和广告主的一致亲睐。正是因为其良好的广告投放效果,人们往往忽视了公交广告的设计问题。由于公交广告的特殊性,消费者在接触广告时一般处于移动的状态,且广告画面巨大,因此在设计公交广告的过程中有很多因素值得我们去推敲:

1、设计要素

01、公交广告在设计上的一个重要要素,就是色彩要醒目、搭配活泼。

02、公交广告设计的风格尽量简洁些更好。其中标题占版面要大,图或文字相应需要简洁明了,少用花哨字体或变形字体,而且最好要用同一种字体,更能使广告信息传播到位。

 03、公交广告的文案要尽量简短。据有关研究机构调查数据显示,公交广告的文案在25字左右,广告效果为最佳。同时,广告中切忌使用统计图或统计表,应将销售信息简短、强而有力地加以表明,不需要喋喋多言。因为销售点过多且杂陈,会大大削弱广告的力量。

彭小东导师的户外广告创作实用技巧:

a、标题6-12个字,最好6-8个字,

b、要有产品名称

c、使用阿拉伯数字

d、尽量使用口号战斗式广告语!

 

2、设计方法及注意事项

 

01、广告制作要有利于乘客阅读:乘坐公共汽车的乘客阅读广告,通常都需要有些距离,所以公交广告的设计,其文案与重要标题的内容必须容易阅读,要让乘客看得清楚。其次应注意的是,由于公交工具基本上都是在行进中,看广告的乘客有可能处于经常摇晃的情况,所以公交广告的表现要特别单纯,少用繁复的手法尽量简洁大方。

 

02、运用暗示技巧:乘客日复一日,每天重复地接触同样的公交广告,容易生出厌恶情绪。为减轻这种感觉,宜用暗示文句如"渴吗?请喝XX!"、"当您需要融通贷款时,请洽XX"、"该是换季的时候,请选XX",等等。这种暗示口吻的文案,能给消费者增加强烈印象,一旦人们对这些产品有需要时,就可能会自然而然地购买该产品。