所周知，公交广告运行几十年，成功得到了众多商家和广告主的一致亲睐。正是因为其良好的广告投放效果，人们往往忽视了公交广告的设计问题。由于公交广告的特殊性，消费者在接触广告时一般处于移动的状态，且广告画面巨大，因此在设计公交广告的过程中有很多因素值得我们去推敲：

 

一、设计要素

 

1、公交广告在设计上的一个重要要素，就是色彩要醒目、搭配活泼。

 

 

2、公交广告设计的风格尽量简洁些更好。其中标题占版面要大，图或文字相应需要简洁明了，少用花哨字体或变形字体，而且最好要用同一种字体，更能使广告信息传播到位。

 

 3、公交广告的文案要尽量简短。据有关研究机构调查数据显示，公交广告的文案在25字左右，广告效果为最佳。同时，广告中切忌使用统计图或统计表，应将销售信息简短、强而有力地加以表明，不需要喋喋多言。因为销售点过多且杂陈，会大大削弱广告的力量。

 

 

二、设计方法及注意事项

 

1、广告制作要有利于乘客阅读：乘坐公共汽车的乘客阅读广告，通常都需要有些距离，所以公交广告的设计，其文案与重要标题的内容必须容易阅读，要让乘客看得清楚。其次应注意的是，由于公交工具基本上都是在行进中，看广告的乘客有可能处于经常摇晃的情况，所以公交广告的表现要特别单纯，少用繁复的手法尽量简洁大方。

 

 

2、运用暗示技巧：乘客日复一日，每天重复地接触同样的公交广告，容易生出厌恶情绪。为减轻这种感觉，宜用暗示文句，如"渴吗？请喝XX！"、"当您需要融通贷款时，请洽XX"、"该是换季的时候，请选XX"，等等。这种暗示口吻的文案，能给消费者增加强烈印象，一旦人们对这些产品有需要时，就可能会自然而然地购买该产品。

 

三、创意公交广告的设计方法

 

合理夸张

 

合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强公交广告的视觉效果。 夸张手法为广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。

 

新材料、新技术的大量运用

 

随着科学技术的不断发展，新材料、新技术在现代公交广告中大量地被使用，像之前使用VR技术的创意候车亭广告以以及新的喷绘技术的使用等都是公交广告焕发出新的生机，互动性也更强。这些新公交广告媒体有个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。