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市场渠道品牌“下沉”,公交车载电视广告迎来新的春天!

发布时间:2020-01-07

彭小东导师 媒无界

 

公交广告与其他媒体广告相比具有成本低、受众广、频率高、效果好等明显优势,因而成为众多商家抢占市场的首选媒体。其中公交车载电视广告尤其引人注意,大连公交车载电视是日常生活中最为常见的移动电视之一,以其广泛的受众,较高的信息到达率,获得广告主的青睐,必然从传统媒体广告传播中分得一杯羹。彭小东导师指出;随着近几年市场渠道品牌的“下沉”,尤其是在数字化智能化5G物联网的今天,特别是在还没有地铁开通的三四五线城市公交车载视频广告必将是最强势的户外媒体!

 

 

公交车是城市里最重要的交通工具,与人们的日常生活息息相关,公交车在都市里往来穿梭,把人们送到不同的目的地,这就使大连公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。同时,车载视频广告是固定地点视频广告的延伸,它具有固定广告的优点——广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区、阶层进行广告诉求;它又是运动中的广告,它的诉求对象面对乘坐它的所有人员,也就使视频广告的受众层面更为广泛,广告到达率更高。

 

公交车载电视广告现状10大特性:

公交车载电视作为国家信息化战略的一部分,获得了巨大的发展空间。2008年12月,AC尼尔森首次发布了《中国公交移动电视收视率报告》,将专业的电视收视评估体系引入了中国公交移动电视研究领域,这意味着公交移动电视媒体进人规范时代。这份报告为公交车载电视广告效果评估提供参照标准,完善了广告效果评估机制,对我国公交车载电视广告投放具有重要的参考价值。公交车载电视广告虽然在经济发达的城市已经开始蓬勃发展,如在北京、上海、杭州、武汉、成都等经济发展较快的省会城市,公交车上移动电视都播放广告片。公交车载广告与传统的广告相比其优势:

1、封闭性

相对封闭的传播环境,大连公交车载电视的播放环境与传统的电视媒体相比相对封闭。一方面乘客在每一个站点上下车,人员具有流动性,从这个角度来讲,这个环境是开放的;另一方面,乘客在公交车这个封闭的环境中,无事可做也没有太多的媒体接触选择,从这个角度来讲,这个环境是封闭的。这个相对封闭的环境形成了公交广告良好的收视环境。乘客在乘车时,总是有无聊的时候,驱逐无聊,最有效的方式就是用信息覆盖无聊,变信息接收盲点为有效时段。在这个相对封闭环境中这种强制性的传播方式使车载电视广告的传播效果最大化。

2、成本性

广告成本低,2008年12月4日,在北京国际饭店举行的新媒体趋势发会上,尼尔森公司(The Nielsenompany)发布了以世通华纳公交移动电视为样本,在中国11个经济最活跃的城市进行的为期一年的公交移动电视收视率调查报告。这份最新的权威调查数据表明,从千人成本还是收视点成本这两个指标来看,公交移动电视的广告投放成本远远低于传统电视。大连公交广告是交通广告中比较常见的一种形式,也是唯一可移动的户外媒体形式,其传递信息的作用和整个媒体的影响力都是不容忽视的。公交广告是一种高频率的流动广告媒介,广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息,特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道,无论是在公交车内或车外做广告,其覆盖面的广泛,达到率的高效,都使得广告效应尤其强烈。

3、强制性

封闭空间强制收看,提高广告收视效果。相对于其他的户外媒体形式,车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中,在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲,在枯燥的乘车过程中,视线唯一可以停留并且值得停留的地方,在这样一个狭小的车厢中只有这样一个电视广告节目了。从心理角度,此时人们心中全神贯注着节目,所以更加容易使您的广告达到更好的效果,这样的广告有种强制性,强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。高度渗透的媒体形式,公交车内近距离的接触,使受众群体能完整接收到来自产品的详细信息,仔细阅读,使广告在短时间内高度渗透、高度植入。

4、效果性

与电视广告比较,投入成本低,广告效果立竿见影,相比较电视广告,投入成本高,广告效果不明显,因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感,容易使观众换台,所以根本达不到预期的效果。由此可见,大连车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出,是得到更多群众的注意,广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。

5、合理性

以更合理有效的展示方式传播广告信息,车内视频处于人们视线最佳范围,近距离接触消费者,强制性接受广告信息,从根本上提高了广告的宣传效应,接受度高达90%以上,这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中,这样的电视广告给人们心情上的放松,避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点,在车的行进过程中,也带来人流量的增加,使您的广告传播的范围更广。

6、多样性

适合各类产品活动发布,发布形式多样,大连车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区和特定阶层进行定向广告宣传。根据客户需要可量身定制投放时间和线路组合,发布形式快捷多样。

7、紧密性

消费者与车载电视广告的关系紧密,在生活态度方面,据调查显示52%的人,认为广告是生活中必不可少的,但是同时,在看电视碰到插播广告时,68%的消费者会换台,这样就浪费了广告主大量的广告费。车载电视媒体循环播放不可换台,封闭空间强制收看,达到广告投放的效果。

8、稳定性

车载电视媒体播放稳定更新快捷;目前都拥有专业的维护更新团队,确保电视广告内容按时更新和稳定播出,定期对屏幕进行保养清洁,提高电视画面播放质量。车辆运行期间车载电视不间断滚动播出保证电视广告效果。

9、移动性

惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广,影响力大。相对于其他的户外媒体形式,大连车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中,在传播方式上最为"积极、有强制性"。

10、立体性

以更立体化的展示方式传播广告信息。这样的电视广告给人们心情上的放松,避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。

投放大连公交车载电视广告的10大优势:

1、大连公交广告可以特定区域、商品销售点或服务店附近直接接触消费者,并能高频率的提醒消费者购买商品或服务。

2、视频广告处于人们视线的最佳范围,最接近消费者,它画面冲击力大、表现力强,信息承载量优于一般户外平面广告。

3、大连公交广告具有强迫阅读性和反复阅读性,面对电视、广播、报纸等平台,消费者有主动选择权,而公交车中的视频广告具有强迫阅读的效力,消费者属于被迫接受,并多次反复的使消费者对商品留下较深印象。

4、极高的广告到达率能迅速有效地发动广告攻势,每一辆行驶中的公交车都能够向数以万计的乘客传递广告信息。城市公交车覆盖了城乡的每条主干道,不管是城区还是乡镇,都能够看到公交车在营运。利用公交车的全面覆盖性,可以迅速的将广告信息传播到城市的每个角落。

5、广告主可根据市场、行车路线及潜在消费者的活动区域,准确的选择公交线路组合,迅速有效地覆盖预订市场,达到理想的广告接触率。

6、与电视、广播、报纸等发布平台比较,具有较高的到达频次与接触频次、较低的成本,能极大节约广告开支,适合长效投放。

7、大连公交车车载视频广告受注意程度高于公交车站站牌、车厢内挂板、户外路牌、车体等广告平台。

8、广告针对的人群是18-60岁,具有社会活动能力,经常性在外的人群,受众覆盖面相当广。不管是政府官员、普通学生还是工薪阶层,只要不是整天呆在家里,只要乘坐公交车,就一定会看到广告。

9、公交车上的高度流动性是所有户外媒体中消费者关注频次最多的一个。其影响深,范围广,受众面大,可携广告随时随地向广大群众传递信息,公交车同时具有其他任何媒体所不具备的“追逐人群”特性,即公交车站台都设立在人群密集区域,如商业中心、学校、超市等。

10、大连公交车车载广告作为一个全新的媒体,必将引起整个市场的极大关注,有机会形成轰动效应,获取更大的传播价值。