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为什么知名度越高的品牌越喜欢“砸钱”做广告?

发布时间:2019-10-16

 TheBusAD 交通广告观察
一个品牌的经典产品,可能是几年,甚至是几十年都不会变的,但是主力用户却在更迭换代。

消费者的行为,有80%是由潜意识在毫秒中驱使的,而品牌广告培养的,就是用户在做比较时,帮助他快速做出决策的潜意识。

消费者市场在改变 广告营销毫秒间分输赢

知名度越高的品牌越喜欢“砸钱”做广告营销,如此大手笔的目的是将自己的产品和消费者脑中的认知建立联系,给消费者留下印象,让他们在潜意识毫秒驱使中,快速做出选择自己品牌的决定。

举个例子,作为快餐品牌的“巨头”,麦当劳、肯德基、必胜客等,都深谙广告营销的意义,常年通过线上、线下媒介资源推广品牌,告诉消费者:“我们又出新口味了!”、“我们又有特价活动了!””我们又有新的代言人了!”、“我们又有新的包装了!”、“我们又有新的营销主题了”……这些都需要通过不断投放广告,来告知消费者,再产生关注,进而引导消费。

 

为何如今的快餐品牌在寻找偶像团体合作上越来越得心应手?只因这个时代,需要求新、求变,需要一个合适的通路、一个“抓手”,去持续打开市场。

肯德基很早就有找偶像团体代言的经验,合作过的有 EXO、TFBoys、《偶像练习生》走红的ONER、乐华七子NEXT等;麦当劳也在《创造 101》总决赛结束第 天,与比赛选出的偶像女团“火箭少女”官宣了第一个全团商业合作;必胜客也曾选择了《偶像练习生》出道的 Nine Percent 担任新品推广大使。

消费者市场在不断改变,品牌拘泥于过去、找不到合适的通路去将转变告知消费者,就无法吸引新的消费群体因此,越是知名的品牌,越是喜欢“斥巨资”打广告。

“偏爱”户外广告的麦当劳

麦当劳从很早就开始“偏爱”户外广告,从传统的大牌到现在数字户外,每次营销都能做出自己风格的作品:

例如,英国麦当劳推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”,从2019527日持续到728日,整个夏天,当地气温升至22摄氏度以上时,麦当劳店铺附近的智能电子屏就推自动推送这两款饮品的广告素材;当温度下降时,智能电子屏会迅速切换成别的广告内容。

使得在广告营销上,既精准的触达了消费群体,又能有效的控制广告成本,这就是大连户外广告的魅力所在。
记住你的品牌  就是占领用户心智

根据经典的广告理论,广告的作用机制:告知、说服、提醒、强化。

在现如今的线下户外广告投放媒介中,哪种媒介是可以配合品牌实现这样目标的呢?

答案就是大连公交车身广告。

 

公交广告,大致分为两种,即大连车身广告以及大连候车亭广告。同时大连车身广告又包括了大连车内广告。

广告的发布在于获取受众的关注,也就是用眼睛可以直观的看到。

公交由于身处地面,宽大的车体为路面上的大连车身广告提供了足够的可视空间。同时,地面公交的大连车身广告不仅乘客可以看到,人行道上的行人,机动车道上的开车族,还有非机动车道上的骑行族都可以直观而无碍的注意到那些来去穿梭的巨幅车身广告。


广告的传播,离不开覆盖率。

大连公交车身广告,依靠城市中数以万计的公交车,以及同样难以计数的公交站牌,通过错综复杂的交通网络,把广告几乎散布到了城市地面上的每一个角落,几乎达到了一个户外全方位、无死角的覆盖面。

大规模的广告投放,有一个核心的目标:让人们记住你的品牌,也就是占领用户心智。

公交车身广告是能够让广告,始终围绕一个核心点或核心目标进行有效的触达,让人们记住你的品牌,占领用户心智。

广告营销,简而言之就是商家们为自己的产品以广告推广的形式进行宣传,使其更为消费者所知;或将还能进一步使得消费者采取行动,购买其商品,进而企业就获得了销售量的提升以及更大的利润收入。

大连公交车身广告对企业的美誉度以及知名度等,亦都是有着近乎“立竿见影”的影响。倘若大连公交车身广告做得好,往往就能给企业以巨大的“利润收入”。

竞争对手投放大量广告,而你不做,就等于把从前的市场份额,拱手让人,变相消失。

竞争对手投放大量广告,而你不做,就会面对品牌老化,失去年轻消费者的尴尬境地。

根据新的消费群体,适当的改变产品的定位、口号,并进行有效的广告营销品牌推广,能给品牌带来意想不到的效果。

曾经家喻户晓的品牌多年不打广告的结果就是消费者会忘记它,这是不可回避的事实,在人们没有遗忘之前反复加深印象,才能建立起牢固的形象,公交车身广告则是加深品牌记忆度的优质首选途径之一,让消费者决策在毫秒之间。